Carrefour Foodlab, offre programmatique dédiée aux annonceurs du food
Foodlab, de Carrefour, est une offre d’activation programmatique -data et média- sectorielle entièrement dédiée au secteur de la nourriture, en partenariat avec les pure players Tradelab, Marmiton et 750g.
L’offre Foodlab est une offre d’activation programmatique (offre data et média), destinée à dépasser la rupture entre les univers digitaux et physiques pour les marques alimentaires, en optimisant le ciblage, la diffusion et la mesure d’impact des campagnes digitales. Foodlab voit le jour grâce à la nouvelle plateforme de data intelligence Xperiences de Carrefour qui permet de connecter ses connaissances clients avec celles d’autres acteurs.
Avec l’émergence de la publicité en ligne, les annonceurs sont en effet confrontés à de nouveaux défis : cibler la bonne audience, lui adresser des messages efficaces et mesurer l’impact réel sur les ventes omnicanales.
Pour concrétiser Foodlab, Carrefour s’est rapproché de 750g (Webedia) et Marmiton (Aufeminin), ainsi que de Tradelab pour l’activation média. Carrefour apporte à la connaissance client plus de 150 millions de transactions mensuelles en magasins au travers de plus de 14 millions de clients encartés. Marmiton et 750g génèrent chaque mois 15,9 millions de visiteurs uniques cumulés (source citée par Carrefour). Foodlab promet ainsi de déterminer les meilleurs ciblages et scénarisations à opérer sur les campagnes digitales afin d’améliorer leur efficacité et ainsi augmenter leurs ventes en magasins.
«Avec Foodlab, Carrefour s’associe aux sites culinaires leaders pour proposer une offre data permettant aux marques alimentaires de mieux comprendre leurs clients, commente Marie Cheval, Directrice Exécutive, Clients Services et Transformation Digitale. Cette première offre d’Xperiences s’inscrit dans notre projet de créer un univers omnicanal de référence, au bénéfice des consommateurs.»
