La pénurie de composants impacte le marché des smartphones. La crise risque de perdurer jusqu’en 2023. Les prix vont donc monter pour Noël…

Après deux trimestres de croissance, les ventes mondiales de smartphones se sont repliées de 6,8 % au troisième trimestre 2021. En cause, selon Gartner, l’impact négatif de la pénurie de composants déjà perceptible lors du trimestre précédent. A Noël, les prix risquent de monter

L’embellie n’aura pas duré longtemps sur le marché mondial des smartphones. Pourtant, l’année avait plutôt bien commencé pour les industriels du secteur. Leurs ventes avaient progressé de 26 % au premier trimestre 2021 et de 10,8 % lors des trois mois suivants. De quoi nourrir l’espoir d’une reprise solide sur une longue période, après une année 2020 noire (- 12,5 %), une année 2019 morose (-1%). Il n’en sera rien.

Le haut de gamme privilégié

Comme sur d’autres marchés, c’est la pénurie de composants qui a fini par avoir raison de la dynamique du marché des smartphones. Elle a entraîné une perturbation des calendriers de production, qui a elle-même baissé les niveaux de stocks. Et, finalement, repoussé la mise à disposition des produits dans les canaux de distribution. Une catastrophe, donc, alors que la demande, elle, était là. Pour atténuer les effets du manque de composants sur leurs chiffres d’affaires, les fournisseurs ont privilégié la production de modèles hauts de gamme. Ce qui explique pourquoi les ventes trimestrielles de smartphones premium ont progressé, en dépit du contexte…

La pénurie semble avoir particulièrement affecté Samsung qui voit une nouvelle fois ses parts de marché se rétrécir de 1,9 % en un an, ceci malgré la forte demande sur ses modèles pliables haut de gamme. Apple récupère la deuxième place du podium comme toujours en cette période suite au lancement de ses iPhone 13. Xiaomi recule donc à la troisième place même si sa part de marché continue de progresser pour dépasser les 13 %. Vivo et Oppo continuent leur conquête du marché et voient leur part croître respectivement de 2,4 % et 1,7 %. Vivo a ainsi vu ses ventes progresser de 20,9 % en un an, la plus forte hausse de ce marché pourtant en décroissance. La marque s’est montrée très dynamique, introduisant pas moins de 13 nouveaux smartphones sur le marché au troisième trimestre.

Relocalisation des sites de production

Pour Counterpoint, les difficultés de production se sont aggravés pendant l’été 2021. « Nous avons constaté des contraintes d’approvisionnement encore plus graves que celles rencontrées au cours du deuxième trimestre. Cela a entraîné une baisse des volumes d’expéditions, en particulier dans le segment de l’entrée de gamme », déclare le cabinet de conseil. Le déséquilibre entre l’offre et la demande devrait se poursuivre. C’est aussi l’avis d’Intel, Nvidia, TSMC et AMD. Tous évoquent une pénurie… jusqu’en 2023 !

Pour venir à bout de la pénurie de semi-conducteurs, de nombreuses firmes investissent des sommes colossales dans de nouvelles usines. C’est notamment le cas de Samsung. Le géant de Séoul vient d’annoncer son intention de tripler sa capacité de production de puces d’ici 2026. « Nous prévoyons d’augmenter notre capacité d’environ trois fois d’ici 2026 pour répondre autant que possible aux besoins des clients en augmentant la capacité à Pyeongtaek et en envisageant d’établir une nouvelle usine aux États-Unis. »

Déséquilibre entre l’offre et la demande

Pour Counterpoint, les difficultés de production se sont aggravés pendant l’été 2021. « Nous avons constaté des contraintes d’approvisionnement encore plus graves que celles rencontrées au cours du deuxième trimestre. Cela a entraîné une baisse des volumes d’expéditions, en particulier dans le segment de l’entrée de gamme », déclare le cabinet de conseil. Le déséquilibre entre l’offre et la demande devrait se poursuivre. C’est aussi l’avis d’Intel, Nvidia, TSMC et AMD. Tous évoquent une pénurie… jusqu’en 2023 !

Pour venir à bout de la pénurie de semi-conducteurs, de nombreuses firmes investissent des sommes colossales dans de nouvelles usines. C’est notamment le cas de Samsung. Le géant de Séoul vient d’annoncer son intention de tripler sa capacité de production de puces d’ici 2026. « Nous prévoyons d’augmenter notre capacité d’environ trois fois d’ici 2026 pour répondre autant que possible aux besoins des clients en augmentant la capacité à Pyeongtaek et en envisageant d’établir une nouvelle usine aux États-Unis ».