Fin de l’hégémonie de Google en matière de SEO. Comment s’adapter ?

Transformé par l’émergence de nouvelles technologies, de plateformes alternatives et de changements dans les comportements des utilisateurs, le paysage du SEO a profondément changé. Jean d’Alessandro, de Web Solutions Way, explore les tendances clés pour rester compétitif.

Google a longtemps été le leader incontesté des moteurs de recherche, et la plupart des « agences web seo» étaient jusqu’ici très axées sur ce moteur de recherche jusque-là incontournable. Cette hégémonie semble pourtant s’éroder et des alternatives comme Bing, DuckDuckGo (axé sur la confidentialité) et Ecosia (écologique) gagnent en popularité.

De plus, des acteurs technologiques  comme Apple et Amazon développent leurs propres outils de recherche, ce qui fragmente le marché. « Les spécialistes du SEO devront donc optimiser leurs contenus pour plusieurs plateformes, en tenant compte des spécificités algorithmiques de chacune », estime Jean d’Alessandro.

L’impact de l’intelligence artificielle et des assistants vocaux sur le SEO

L’IA révolutionne la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Les assistants vocaux comme Google Assistant, Siri et Alexa modifient les requêtes : les recherches deviennent plus conversationnelles et contextuelles. Les entreprises devront adapter leur stratégie SEO en intégrant des mots-clés naturels et en créant des contenus répondant à des questions spécifiques. Par ailleurs, les outils d’IA comme ChatGPT, Copilot, Claude et plus récemment le nouveau concurrent chinois DeepSeek, pourraient influencer la génération de contenu et la manière dont les informations sont indexées.

Avec l’essor des technologies comme la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV), la recherche visuelle prend de l’ampleur. Des plateformes comme Pinterest et Google Lens permettent déjà aux utilisateurs de rechercher des informations à partir d’images. Les marques devront donc optimiser leurs visuels (photos, vidéos, infographies) et explorer des formats immersifs pour capter l’attention des utilisateurs.

La personnalisation et la confidentialité

Les utilisateurs sont de plus en plus soucieux de leur vie privée en ligne. Les navigateurs comme Brave et les moteurs de recherche comme DuckDuckGo répondent à cette demande en limitant le suivi des données. « Pour les spécialistes du SEO, cela signifie une réduction des données disponibles pour l’analyse et la personnalisation, observe Jean d’Alessandro. Les stratégies devront dès lors s’appuyer davantage sur des données agrégées et des insights qualitatifs. »

Avec les nouvelles normes européennes liées au GDPR, la collecte de données personnelles devient encore plus encadrée. Le GDPR impose des contraintes strictes quant au recueil et au traitement des données des utilisateurs, renforçant ainsi les obligations de transparence et de consentement.

« Pour les professionnels du SEO, cela implique d’adapter les méthodes de collecte de données et optimiser les stratégies sans recourir à des informations individuelles. Il est désormais prioritaire de miser sur des analyses de comportements de groupes, des tendances globales et d’intégrer des outils respectueux de la vie privée. »

L’importance de l’expérience utilisateur (UX)

Google accorde une importance croissante à l’expérience utilisateur, comme en témoigne l’introduction des Core Web Vitals. Ces indicateurs clés mesurent des aspects essentiels de la performance des sites web, notamment la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle.

Parmi les principaux indicateurs, relevons le LPC (Largest Contentful Paint) qui mesure le temps nécessaire pour que le contenu principal d’une page apparaisse, reflétant la rapidité de chargement perçue par l’utilisateur ; l’INP (Interaction to Next Paint) qui évalue la réactivité d’une page en mesurant le délai entre l’interaction de l’utilisateur et la réponse visuelle correspondante ; la CLS (Cumulative Layout Shift) qui  quantifie la stabilité visuelle en évaluant la fréquence des déplacements inattendus des éléments de la page pendant le chargement.

Pour les entreprises actives sur le web, il est essentiel d’optimiser ces indicateurs en améliorant la performance technique de leurs sites internet, notamment en réduisant les temps de chargement et en assurant une conception de site responsive Design. La création de contenus engageants et la facilitation de la navigation sont en effet la base pour répondre aux attentes des utilisateurs et améliorer le référencement naturel.

La montée en puissance des réseaux sociaux et des plateformes alternatives

Les réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram, LinkedIn et YouTube se transforment en moteurs de recherche à part entière, notamment pour les jeunes générations. Selon une étude de Forbes Advisor, 46 % des membres de la génération Z préfèrent utiliser les réseaux sociaux pour leurs recherches en ligne, contre 35 % des millennials. Cette évolution s’explique par la simplicité d’utilisation, la rapidité des résultats et l’accès à des contenus vidéo de qualité.

Les utilisateurs recherchent des recommandations, des tutoriels et des avis directement sur ces plateformes. Pour s’adapter à cette tendance, les marques doivent intégrer ces canaux dans leur stratégie SEO en optimisant leurs profils et en créant des contenus adaptés à chaque plateforme.

Jean d’Alessandro avance cinq recommandations.

Comprendre l’audience et ses intentions de recherche : Identifier les besoins et les attentes de votre public cible sur chaque réseau social.

Choisir les bons mots-clés : Sélectionner des mots-clés pertinents en fonction des recherches effectuées par les utilisateurs sur ces plateformes.

Optimiser les descriptions et les hashtags : Utiliser des descriptions claires et des hashtags appropriés pour améliorer la visibilité de vos contenus.

Créer des vidéos engageantes : Produire des vidéos courtes et percutantes qui captent l’attention dès les premières secondes.

Adapter le contenu à chaque plateforme : Tenir compte des spécificités de chaque réseau social pour maximiser l’engagement.

La durabilité et l’éthique

Les consommateurs accordent une attention croissante aux enjeux environnementaux et éthiques. Cette évolution influence les moteurs de recherche, qui pourraient intégrer des critères de durabilité dans leurs algorithmes, favorisant ainsi les sites engagés dans des pratiques responsables. « Pour améliorer leur visibilité, les marques doivent adopter une approche transparente et durable ».

Stratégies pour une visibilité durable :

Optimisation du contenu : Produire des contenus de qualité, informatifs et pertinents, reflétant l’engagement de l’entreprise en faveur de la durabilité. L’utilisation de mots-clés liés au développement durable peut attirer un public partageant ces valeurs.

Pratiques de netlinking éthiques : Établir des partenariats avec des sites partageant des valeurs similaires pour obtenir des backlinks de qualité, renforçant ainsi l’autorité en ligne de la marque.

Performance technique et éco-conception : Améliorer la vitesse de chargement de leur site web et adopter des pratiques d’éco-conception, telles que la réduction de la taille des images et la minimisation du code, pour réduire l’empreinte carbone de votre présence en ligne.

Hébergement écologique : Opter pour un hébergeur utilisant des énergies renouvelables ou compensant ses émissions de carbone, contribuant ainsi à une image de marque responsable.

Le SEO en 2025 : s’adapter pour survivre

En 2025, le SEO sera marqué par une diversification des plateformes, une intégration incontournable de l’intelligence artificielle (IA) et une attention renforcée à l’expérience utilisateur. Pour rester compétitives, les entreprises devront adopter une approche holistique, combinant optimisation technique, création de contenu de qualité et adaptation aux nouvelles technologies. Le défi consistera à s’adapter à un nouveau paysage numérique, tout en répondant aux attentes changeantes des utilisateurs.

Les moteurs de recherche traditionnels ne sont plus les seuls points d’accès à l’information. « Les plateformes sociales deviennent des moteurs de recherche à part entière, principalement pour les jeunes générations, analyse Jean d’Alessandro. Les utilisateurs y recherchent des recommandations, des tutoriels et des avis directement. Les marques et entreprises doivent donc optimiser leur présence sur ces canaux en adaptant leurs contenus aux spécificités de chaque plateforme. »

Intégration de l’intelligence artificielle

L’IA transforme la manière dont les moteurs de recherche traitent et classent le contenu. Des fonctionnalités comme les « AI Overviews » fournissent des réponses générées par l’IA en haut des pages de résultats, modifiant ainsi la dynamique du trafic organique. Il sera important d’adapter les stratégies pour être incluses dans ces résumés, et donc se concentrant sur la production de contenus uniques et informatifs.

« Les moteurs de recherche accordent une importance croissante à l’expérience utilisateur, en tenant compte de facteurs tels que la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle des sites », indique encore Jean d’Alessandro. Les indicateurs clés deviennent des critères prioritaires pour le classement des sites web dans les résultats de recherche de Google et consorts. Ces aspects techniques devront être pris en compte pour améliorer leur référencement.