DaviD et SpotX, spots publicitaires personnalisés
Pebble Media, Produpress et IPM ont choisi SpotX comme partenaire technologique pour leur nouveau modèle publicitaire. Place aux spots publicitaires personnalisés !
Les consommateurs belges sont de plus en plus demandeurs de . Le resserrement de la législation relative à la protection de la vie privée ne facilite toutefois pas les choses. Aussi les éditeurs belges, IPM et Produpress, ont-ils développé la plateforme DaviD en collaboration avec la régie publicitaire, Pebble Media. Ils y collectent régulièrement des données sur les lecteurs et spectateurs belges, qui permettent aux annonceurs de proposer des publicités personnalisées. Les trois partenaires ont choisi la plateforme de vidéos publicitaires en ligne de SpotX comme partenaire technologique.
Désormais, les consommateurs souhaitent recevoir des publicités adaptées à leur contexte de vie. Ce qui suppose, de la part des éditeurs et régies publicitaires, disposer de données, de beaucoup de données. Or collecter ces données à caractère personnel n’est pas une sinécure avec le GDPR. Pebble Media, Produpress et IPM ont, ainsi, décidé notamment de lancer la plateforme en ligne DaviD. Pour que les spots publicitaires puissent atteindre, grâce à ces données, les consommateurs adéquats via les médias en ligne, DaviD recourt à la technologie de SpotX, la plateforme de publicité vidéo en ligne qui permet aux propriétaires de média et aux éditeurs premium de disposer d’outils visant à optimiser la vente de contenus vidéo sur ordinateurs, équipements mobiles et téléviseurs connectés. La plateforme propose la technologie de l’adserving et de la commercialisation programmatique de vidéos.
«Les consommateurs veulent recevoir des spots publicitaires personnalisés qui leur apportent vraiment quelque chose. Mais pour y parvenir, sans pour autant perdre de vue la protection de la vie privée, il faut disposer de nombreuses données. DaviD collecte ces données dans le respect du RGPD. C’est l’avenir de la publicité, assure Marco Ruivenkamp, Managing Director SpotX Benelux. Il va de soi que nous sommes très fiers que IPM, ProduPress et Pebble Media aient choisi SpotX en tant que partenaire technologique.»
Des publicités qui apportent un plus aux consommateurs
Via cette plateforme, les annonceurs et régies publicitaires peuvent acheter des profils utiles et locaux de données, liés à des consommateurs. Soulignons que, grâce à DaviD, les annonceurs peuvent travailler en toute indépendance vis-à-vis des grandes plateformes de publicité comme Google et Facebook et disposent ainsi d’une alternative similaire et précieuse au niveau local.
«La collaboration entre les médias belges et les régies publicitaires entraine une révolution qui va permettre aux consommateurs d’avoir des publicités intéressantes et agréables, explique Koen van Rhijn, CEO, Pebble Media. Ainsi, les annonceurs peuvent acheter en toute transparence des espaces publicitaires de qualité parmi une offre large leur permettant d’atteindre différents groupes cibles spécifiques. Avec DaviD, c’est désormais possible de la même manière que par l’intermédiaire des géants en ligne. Et grâce à la technologie moderne de SpotX, conforme au GDPR, nous pouvons montrer aux consommateurs des spots publicitaires personnalisés intéressants via des vidéos.»
Atteindre toutes les générations
La vidéo en ligne a explosé au cours de ces dernières années, et les études internationales montrent que cette tendance va se confirmer. D’ici 2021, la vidéo constituera près de 80% du trafic internet mondial. La plateforme en ligne DaviD mise sur cette tendance avec la technologie de SpotX.
«Les jeunes regardent la télévision différemment par rapport aux générations précédentes, renchérit Marco Ruivenkamp. De plus en plus, ils la regardent sur leur téléphone mobile ou via internet. Grâce à la collaboration avec SpotX, DaviD est prêt pour diffuser des spots publicitaires adéquats et ciblés en fonction du comportement et du profil du spectateur, quel que soit le support médiatique utilisé. DaviD peut ainsi atteindre toutes les générations en leur proposant des spots publicitaires en ligne pertinents.»
